首页 | 汽车研究网_汽车智库互动平台 官方微信 科瑞咨询  
汽车研究网,我的汽车领域专家
  国内资讯  国际资讯  行业快讯 新能源 智能汽车 前沿技术 数据快讯  
乘用车 卡车 客车 专用车 零部件 发动机 自主品牌  
高层动态 合资合作 整合并购 战略规划 出口 召回 终端市场 经营业绩 人事变动 新品上市 品牌营销  
国际政策 国内政策 地方政策  
经济指标 改革规划 基建投资 能源环境 金融商贸    
知识术语  汽车人物  汽车展会  科研院校 人才招聘    
热点透视 产销分析 展会论坛 厂商专题    
上半年目标完成率仅有一成,小众的斯巴鲁已被彻底“边
来源:汽车行业大咖   编辑:陈艳如  2018-07-30 10:40:59 字号   打印  收藏

近日斯巴鲁上半年的销量表现终于被披露,6月份斯巴鲁整体销量为1633辆,环比下降16%。截止至2018年上半年累计销量仅有11506辆,在所有品牌中排位第73,其制订的10万辆销量目标仅完成10%。斯巴鲁作为一家日系汽车品牌,在国内的销量表现可谓已经被“边缘化”。2011年时斯巴鲁销量为5.7万辆,本以为这是牛市的开端,结果却是斯巴鲁最后的巅峰。

2017年在国内销量仅为3万辆,销量的断崖下跌导致今年6月份,斯巴鲁经销商“大吐苦水”,指责斯巴鲁中国不作为。近几年来一系列槽糕表现让斯巴鲁在国内市场元气大伤,在大咖看来今年下半年斯巴鲁在中国的日子将更为凄惨!

在华销量一蹶不振

斯巴鲁作为一家日系品牌,进入中国市场已经有14个年头。2017年,斯巴鲁在华销量仅为3万台,不足销量排名榜单上畅销“神车”五菱宏光一个月的业绩。同比销量跌幅高达34%,预期10万辆的年销量更是狠狠打了斯巴鲁一记耳光!

6月份斯巴鲁整体销量为1633辆,环比下降16%。截止至2018年上半年累计销量仅有11506辆,在所有品牌中排位第73。从具体车型来看,6月份森林人销量为973辆,环比下降12%。XV和傲虎销量分别是337辆和281辆,环比下降24%以及22%。斯巴鲁在国内主要车型的销量可以说全军覆没,销量表现连一些热销车型的零头都不到。

面对斯巴鲁在国内销量如此一蹶不振,前一段时间,斯巴鲁在华经销商全体爆发诉苦。经销商的意思很明确,斯巴鲁销量下滑、利润微薄、长期亏损。许多经销商不得不关闭一些亏损严重的门店。6月份斯巴鲁最终也选择了妥协,并且拿出了2亿元用作销售补贴。

问题缠身的斯巴鲁

自从翼豹以及BRZ退出国内市场后,斯巴鲁在华就只有四款产品。森林人、傲虎、XV以及力狮,这四款车型销量最好的森林人也仅有不到2000辆的月销量。傲虎作为一款跨界SUV,迟迟不肯更新换代。面对其它品牌日新月异的新车,傲虎可以说毫无竞争力。

斯巴鲁在华除了车型少的可怜,更可怕的是频繁的召回事故。斯巴鲁中国官网显示,从2012年12月开始至今,斯巴鲁中国共召回19次。今年上半年斯巴鲁就已经召回3次,涉及的安全问题包括发动机、VCD、空气水泵、刹车油管、安全气囊等。如此频繁的召回事故令许多消费者望而却步。

2013年1月17日,庞大集团与斯巴鲁母公司日本富士重工株式会社签订合同,以约13亿日元入股斯巴鲁汽车(中国)有限公司,原富士重工独资的斯巴鲁汽车(中国)公司变更为中外合资公司。庞大集团对中外合资公司的持股比例达到40%。

由于斯巴鲁都是进口车型,整车价格贵、维修保养费用高,成为之前消费者吐槽的主要两个问题。在大咖看来,经销商集团代理,会导致斯巴鲁的配件价格及维修成本相对较高。近年来频频召回,更是“雪上加霜”。作为进口小众品牌,价格因素,品牌力等都是斯巴鲁亟待解决的问题。

下半年日子将更“惨”

进入2018下半年,在大咖看来斯巴鲁在中国市场会更加艰难。像丰田、本田以及日产等其它日系品牌,纷纷推出新车型试图吸引消费者。对于中国市场的重视程度不言而喻,反观斯巴鲁目前还没有明确制定未来发展规划,新车型更是寥寥无几。

在大咖看来,铃木放弃中国市场专注印度市场,这或许会给斯巴鲁启示。目前美国一直是斯巴鲁的最大海外市场,2017年销售了约64.8万辆新车,同比增长5.3%,占美国汽车市场3.8%的市场份额。斯巴鲁在华销量一蹶不振的背景下,会不会学铃木放弃中国市场,专注美国市场值得思考。

大咖点评

斯巴鲁在国内作为一家小众的进口车品牌,销量下跌产品竞争力薄弱。进入2018下半年,这样一蹶不振的颓势会一直持续下去。另外因为销量不佳,导致斯巴鲁经销商各种亏损。如何处理好与经销商的矛盾,成为今年下半年摆在斯巴鲁面前的大难题。

上一篇:比亚迪去年净利增5.5倍
丰田将向广汽集团提供混动技术 专家:能使广汽传祺提升产品力
近日,据日经新闻报道称,丰田汽车决定向广汽集团提供混合动力技术支持,这是丰田首次将其核心的混合动力技术提供给外国公司。目前开发和供应混合动力汽车驱动系统的日本公司BluE Nexus已和广汽集团达成技术转让协议。BluE Nexus由丰田、电装和Aisin Seiki合资成立。 [详细]
2020-10-17 09:55:13
 
受疫情影响 斯巴鲁第一财季净亏77亿日元
据外媒报道,由于疫情严重冲击了汽车销量和产量,特别是美国市场受到很大影响,斯巴鲁本财年(截至2021年3月31日)第一财季(4至6月)出现运营亏损。 [详细]
2020-08-06 09:13:41
 
长安集团合资品牌全线大跌,致集团净利润跌幅超60%
近日,重庆长安汽车股份有限公司(以下简称:长安汽车)发布《2018年半年度业绩预告》,公告显示,长安汽车2018年上半年归属上市公司净利润达到15亿-17亿,同比去年的46.2亿大跌63.21%-67.54%。根据业绩预告显示,公司第二季度实现净利润约1.1-3.1亿元,同比下滑90.5%。 [详细]
2018-07-19 10:23:00
 
 
一汽-大众第1000万台发动机下线
宁德时代计划在印尼建厂 将投资50亿美元
LG化学高镍电池预计明年交付特斯拉
大众在欧洲或需要40座电池厂
热点排行
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
新闻专题
· 第十六届中国汽车产业发展(泰达)国际论坛
· 2018年北京国际车展专题报道
· 2017年上海国际车展专题报道
· 2017中国国际节能与新能源车展专题报道
· 2016北京国际车展专题报道
· 2016年天津国际客车、公交车及零部件展
· 2015天津国际客车、公交车及维保工具展
回顶部
关于我们 智库平台 科瑞咨询 招聘英才 联系我们 法律声明
电话:4006-997-802    客服邮箱:market@autothinker.net    投稿邮箱:news@autothinker.net
Copyright @ 2010 - 2018 China-Qiche All Rights Reserved 沈阳科瑞信息有限公司 版权所有 辽ICP备18018472号 增值电信业务经营许可证 辽B2-20180363
手机版
执行时间:1.51 秒