4月26日，“一汽丰田2017切尔西VS阿森纳伦敦超级德比杯”冠名赞助签约新闻发布会在国家体育场(鸟巢)新闻发布厅举行，一汽丰田正式成为该项高级别赛事的冠名赞助商。

一汽丰田“合体”足球 积极开展体育营销

英超联赛一直被认为是世界上最好的联赛之一，凭借快节奏、高对抗的特点，吸引着全世界球迷的关注。而英超豪门切尔西与阿森纳之间的对抗，总能将英超赛场的速度与激情演绎到极致。这次2017伦敦超级德比杯，是两支球队在英格兰以外进行的首次德比大战，他们之间的碰撞，将让中国球迷感受到原汁原味的英超体验。

对于此次赞助，一汽丰田相关负责人表示：“体育营销是一汽丰田推进‘年轻化战略’的重要举措。而足球运动展现出来的活力、激情与拼搏，与一汽丰田所倡导的‘挑战、速度、尊重、诚信’的企业精神高度契合。我们希望通过赞助这一高水准的体育赛事向社会传递一汽丰田‘年轻、充满活力’的企业形象”。

近年来，一汽丰田积极践行“年轻化战略”，不仅产品越来越年轻化，营销方面也根据时代变化和年轻消费群体的特征，不断创新营销模式。特别是在体育营销方面，不断做出新的尝试。

2016年里约奥运会期间，一汽丰田携全新RAV4荣放与央视强强联手，深度赞助《奥林匹克在里约》栏目;今年全新RAV4荣放又冠名《英超之夜》节目，并同步推出“英超之夜 劲享活力盛宴”活动;连续多年举办高尔夫球赛事等，这些极具影响力的赛事和活动，不仅拉近了与消费者之间的距离，也进一步扩大了一汽丰田及其车型的品牌影响力。而此次一汽丰田携全新RAV4荣放赞助2017切尔西VS阿森纳伦敦超级德比杯，是一汽丰田在体育营销领域的又一举措。

新潮时尚 RAV4荣放备受青睐

如果说切尔西和阿森纳之间对抗是英超联赛巅峰水准的代表，那么全新RAV4荣放就是一汽丰田年轻化战略的代表之作。

全新RAV4荣放完美的诠释了“自信自由”的品牌精神，外观以硬朗、动感为设计理念，为其注入更多的乐趣和活力。进化版Keen Look前脸、LED前后大灯配合时尚的18寸铝合金动感轮毂，全方位体现出全新RAV4荣放年轻运动、引领时尚活力的独特个性。

动力方面，全新RAV4荣放配备有2.0L VALVEMATIC发动机和2.5L两款发动机，并分别搭配可模拟8速的S-CVT超智能无级变速器和6AT手自一体变速器，并配备了动态扭矩分配控制4WD(四轮驱动)系统，从容应对各种复杂路况。此外，全新RAV4荣放还搭载了Toyota Safety Sense智行安全系统，该系统首次应用在丰田国内车型中，为“崇尚自由 喜欢挑战”的消费者带来全方位安全保障。

借势英超 多重礼遇享不停

一汽丰田赞助2017伦敦超级德比杯将为球迷朋友们送上一场顶级视觉盛宴，而全新RAV4荣放冠名《英超之夜》电视节目，除了为球迷奉上精彩赛事外，还为消费者带来实实在在的实惠。即日起至5月31日期间扫描二维码参加H5互动，竞猜英超比分，就可赢取100元途牛代金券等精彩好礼。

活动期间，消费者只要到店试驾就可获得无人机等精美礼品，购车者更可劲享“四重礼遇”：劲享金融-0利率两年免息，劲享置换-至高6000元置换礼遇，劲享保养-5年或5万公里保养机油全免，劲享特装-2.5L车型限量赠送户外特装。同时，凡在此期间购买全新RAV4荣放即有机会获享途牛英超游(共有名额80个)，到英国观看英超大战，劲享英超激情之旅。

此外，一汽丰田还将与各大区连携，在哈尔滨、沈阳、西安、重庆、成都等16座城市开展相同主题的静展活动，邀约途牛精品会员与意向客户到越野基地亲身体验全新RAV4荣放，更有机会获得豪华邮轮游的旅游大奖。

可以说，无论是产品布局还是营销手段，每一个环节都在体现了一汽丰田的积极、活力与自信。而此次赞助2017伦敦超级德比杯，将进一步提升一汽丰田的品牌影响力。