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怎样做到全球累计5000万销量?卡罗拉现身说法
来源:汽车研究网   编辑:侯小南  2021-12-27 18:36:03 字号   打印  收藏

  全球之选,因爱恒久。截至到今年6月,卡罗拉用55年的光辉岁月缔造了全球累计销量突破5000万辆的辉煌成就,不断创造新的纪录,也让这辆历经半个多世纪的经典车型继续稳坐“全球销量第一”的交椅。从“日本第一”到“全球所爱”,卡罗拉乘风破浪、一往无前的秘诀是什么?

  洞察市场需求,满足用户多元化用车期待

  自1966年诞生起,卡罗拉便以超越用户期待的卓越品质,肩负起为用户创造幸福的使命。当然,时代在演进,消费者的需求也在变化,卡罗拉的成功之处就在于其能精准洞察消费者需求,秉持“全球所爱”的核心密码,始终站在时代潮头,以持续创新的精神,不断赋予用户美好的用车体验。

  2019年,基于TNGA架构打造的第12代卡罗拉焕然新生,在“幸福”、“家庭”标签之上,融入了更多激情、动感的新元素。2021年伊始,为了顺应汽车节能减排趋势,适应国内“CAFC”法案等环保政策,2021款卡罗拉基于TNGA驰享动能架构下正式发布,创新搭载了TNGA 1.5L发动机,并保留原有的1.2T和1.8L双擎两种动力总成,而这也使得卡罗拉成为紧凑型轿车市场罕见的同时提供三种动力的车型,满足不同消费者对动力的个性化需求。

  时代变化无穷,创新永无止境。今年10月18日,一汽丰田推出基于TNGA架构下打造的卡罗拉GR SPORT运动版车型,植入赛道运动基因,为年轻消费者带来更多购车新选择。11月18日,一汽丰田立足消费升级潮流,大胆探索,将卡罗拉的经典与SUV的魅力融合,推出卡罗拉旗下首款“万众优选 多功能都市SUV”——卡罗拉 锐放。一个月的时间,两款产品的推出,卡罗拉在TNGA架构之上,随时在以产品的焕新保持品牌活力,满足用户多元化的用车期待。

  恪守质量保障,满足用户对品质的追求

  在消费者眼里,丰田是“可靠”、“高品质”的代名词,一句“开不坏的丰田”便是用户对品牌最大的褒奖。丰田品质在前,用户支持在后,出于踏实、省心的目的,消费者愿意为这样的产品买单,所以才让丰田登上了神坛。

  目前,一汽丰田拥有丰田海外第一个TNGA全新工厂和全球顶级的造车工艺和品质水准,并屡次获得丰田全球品质监查考核“0不良”的成绩。同时,一汽丰田同步将其优秀的质量管理特点引入至工厂的日常生产管理中,每一处的细节把控,只为保证每一款产品的品质如一,以满足消费者对品质的追求。同样,作为一汽丰田旗下的冠军车型,卡罗拉旗下所有产品同样坚守丰田QDR(Quality-品质、Durability-可靠性、Reliability-耐用度)理念,承袭QDR品质基因,保证车辆低故障率,强耐用性,打造纯正丰田品质。恪守质量保障下所带来的高品质,成为卡罗拉吸引千万车主的魅力所在。

  背靠品牌发展,抢占细分市场重要份额

  产品的长久良性发展离不开品牌的指引,为长期保持企业活力,一汽丰田秉承“致真至极”的品牌口号,从品牌、产品、用户等方面全维度发力,推动自身高质量发展,实现企业进阶、品牌进阶、产品进阶及体系进阶。在产品进阶方面,卡罗拉无疑是一个成功的案例,在其产品矩阵不断强化和完善下,一直占据紧凑型轿车细分市场的重要份额,收获大批粉丝。

  从2004年至今,卡罗拉在华17年间陪伴中国数百万用车家庭走过风风雨雨,开启了幸福的有车生活,即使在后疫情时代影响的2021年,卡罗拉同样满载用户希望,创造销量传奇。10月份单月销量19738辆,11月份销量高达31290辆,1-11月累计销量292042辆,卡罗拉依旧保持着屹立不倒的“国民家轿”地位。

  55年的时间,5000万辆销量,在这背后是5000万个幸福的个人与家庭的信赖、认可和支持,但对于卡罗拉来说,5000万既是成绩,更是起点。未来,卡罗拉仍始终践行以“满足更多用户需求”为愿景,在这个不断创变的时代背景下加速导入更多高品质TNGA产品,满足各类细分市场和使用场景的需求。

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