近日，东风悦达起亚公布6月销量为22,028台，同比增长20.9%，连续三个月“提速换挡”，公司营业收入同比增长51.4%。其中，智跑销量突破9,000台，同比激增204.6%，创15个月来单月销量纪录，即将重回万台俱乐部。企业在疫后充满挑战的市场上保持了持续向好的良性发展态势。

  立足品牌底蕴，依托明星产品打造“硬核实力”

  存量竞争时代，东风悦达起亚依靠底蕴积淀，以品牌、品质和技术为“内核”，聚焦智跑、全新一代傲跑、全新一代K3、KX5，打造明星产品矩阵，以“质”取胜，实现品牌力和产品力的同步提升。

  上半年，四款10万元以上战略车型在总销量中的占比提升至76%，彰显出东风悦达起亚“调结构”已取得显著成效，不断提升在市场上的核心竞争实力，带动品牌向上突破，同时也有力地保证了经销商的盈利水平。

  下半年，东风悦达起亚将重磅推出专为Z世代打造的最新款全球战略车型——ALL NEW K5凯酷。新车基于全面进化的i-GMP第三代技术平台打造，搭载全球首创第四代CVVD技术的Smartstream发动机，以更轻量更强化的车身和完美的动力性能、驾驶性能和乘坐体验带来更加卓越的驾驶乐趣。灵犀美学设计理念的整车造型以及潮酷的四门轿跑风，充分满足Z世代年轻精英的时尚与审美需求。

  据悉，ALL NEW K5凯酷将于7月下旬在成都国际车展上首发亮相并公布预售价，以至臻设计的耀目之姿和领世尖端的全新技术，让“年轻、时尚、运动、科技”的品牌内涵得到完美诠释。

  创新营销 以“差异化”构筑长期优势

  在日趋同质化的营销竞争中，“差异化”已成为东风悦达起亚破局的关键。

  疫情爆发之后，东风悦达起亚及时推出“三项承诺”暖心举措，全面解决用户购车用车后顾之忧，并对一线抗疫人员和湖北地区客户推出特别关爱。为打消客户在购车和置换中的顾虑，东风悦达起亚国内首推“爱新不断”计划，帮保值、帮还贷，进一步强化客户关怀。同时，东风悦达起亚还推出“八大保障”举措，强化经销商应对市场风险的能力，让合作伙伴“定心”。

  除此之外,随着互联网原住民一代成为汽车消费主力,带动用户购车场景和消费行为向数字触媒转变。东风悦达起亚秉承年轻化思维，推出“一起来亚”小程序，探索粉丝生态化营销，以线上线下相结合的中心化思路打造粉丝互动中枢，构建全新体验。

  差异化的服务和体验不仅充分传递“客户第一”的经营理念，也将为企业发展积聚长期竞争优势。

  从优化产品结构到提升品牌形象，从强化明星产品矩阵到打造品牌旗舰车型，2020年上半年，东风悦达起亚的变革成果正源源不断地转化为破局前行的强劲动力。下半年，随着新产品注入新势能，新形象凝聚新认知，东风悦达起亚将在良性态势之下不断向上突破，重回主流赛道。